How archetypal brands leverage consumers' perception : A qualitative Investigation of brand loyalty and storytelling

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Creators: Laub, Fabian and Ferdinand, Hans-Michael and Kramer, Irene and Pätzmann, Jens U.
Title: How archetypal brands leverage consumers' perception : A qualitative Investigation of brand loyalty and storytelling
Item Type: Article
Projects: IFE
Journal or Publication Title: Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie
Page Range: pp. 46-54
Date: April 2018
Divisions: Wirtschaftswissenschaften
Abstract: Der folgende Beitrag behandelt Archetypen von Marken und deren Einfluss auf die Kunden-wahrnehmung im Hinblick auf die Marken. Abgeleitet von der Hypothese, dass die bestehen-de Loyalität zum Markenimage einen stärkeren Effekt auf die Konsumenten erzeugt, werden Firmen in der Sportbekleidungsindustrie untersucht. Es werden Konsumentenverhalten und die Kundenbindung zu Marken porträtiert. Ein Persönlichkeitsvergleich von Nike und Adi-das zeigt die Unterschiede in der Marktpositionierung auf. Zudem weist Markenführung durch Storytelling eine Möglichkeit auf, den Effekt der archetypischen Marke in der Marketing -Kommunikation wirksam einzusetzen. Wenn man Archetypen konsistent verwendet, können somit Firmen ihren Markenwert und die Kundenloyalität steigern.
Forthcoming: No
Language: English
Link eMedia: Download
Citation:

Laub, Fabian and Ferdinand, Hans-Michael and Kramer, Irene and Pätzmann, Jens U. (2018) How archetypal brands leverage consumers' perception : A qualitative Investigation of brand loyalty and storytelling. Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie (6). pp. 46-54. ISSN 2195-4933

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